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www.ag88.com2018广播融合传播指数报告发布

作者:www.ag88.com时间:2019-03-29 16:57浏览:

  人民网研究院近日发布中国媒体2018年融合传播指数报告。该报告建构了广播融合传播指数指标体系,对全国298个中央及省级广播频率的融合传播情况进行考察,分析2018年我国广播融合传播的水平和特点。报告显示,交通广播依旧占据广播频率融合传播力百强榜优势地位,入驻音频客户端、广播电视台自建客户端成为广播节目在移动端的重要出口,广播微博微信传播力有待加强。

  综合广播收听率、网站、微博、微信、聚合新闻平台、音频客户端、广播自建客户端等传播情况,融合传播力排名前10位的广播频率见下表:

  报告显示,进入百强的广播频率以交通广播(22%)、新闻综合广播(20%)和音乐广播(19%)为主,三者占据百强榜的比重超过60%。交通广播仍然是百强榜的主力,但相比2017年占比略有下降,新闻综合广播和音乐广播在百强榜中的占比略有上升。进入百强榜的广播频率类型分布和2017年基本趋同。天津人民广播电台相声广播、河北人民广播电台农民广播、北京人民广播电台文艺广播、浙江人民广播电台旅游之声、北京人民广播电台体育广播等特色化广播频率脱颖而出,进入榜单前50名。

  从百强广播频率的地域分布来看,北京有19个广播频率进入百强,数量最多,其中包含14个中央级广播频率和5个省级广播频率。广东有8个广播频率进入百强,仅次于北京。河北、浙江、河南、天津、上海均有6家入榜。黑龙江、广西、山东、湖北、吉林均有5家入榜。中部地区和东北部地区相较于2017年有崛起的趋势,进入百强数量增多。华北、华东与华南沿海地区优势仍然明显(见图1)。

  从监测到的广播频率收听率数据来看,收听率高于1%的7个广播频率中,有6个为交通广播频率,交通广播毫无悬念地位居收听率排名前列。从广播电台网络传播情况来看,随着我国中央级、省级广播电视台不断合并,广播网站也呈现出和电视台网站合并的特点。目前25个省级广播电视台都推出了广播电视台网站,有的省级广播电视台资源整合正在进行中,www.ag88.com,在推出统一的广播电视台网站的同时,广播电台还建有单独的广播网站,如河南广播电视台的河南广播网。也有广播电视台分别推出广播网站和电视网站,如北京广播电视台、湖南广播电视台、上海广播电视台、云南广播电视台等。目前,除中央广播电视总台旗下的国际在线、本网、央广网之外,各省级广播电视台还有11个独立的广播网站。从整体上看,独立的省级广播网站的发文量相对较低,个别省级广播网站甚至疏于维护,除广播频率的直播流和个别板块外,其他内容较少更新。除一家广播电视台网站无法打开外,监测的其他广播频率均依托广播网站或广播电视台网站进行传播,但由于广播的音频传播、移动传播等特点,在PC互联网上的传播效果并不显著。

  298个广播频率中,有206个广播频率开通了微博账号,微博开通率为67.8%。

  广播频率微博账号的粉丝量均值接近99万,中位数为15.8万。@环球资讯粉丝量最多,超过4700万。平均每个广播频率微博账号日均发布微博8条,发文量中位数为2条。 广播频率微博账号的平均阅读量均值为1.3万,中位数接近0.7万。@中国之声、@环球资讯广播平均阅读量过十万。在平均阅读量过万的73个微博账号中,文艺/音乐/曲艺类广播频率创办的微博账号最多,占32%,其次是新闻综合广播占21%,另外是交通/私家车广播占比接近17.8%。从转评赞情况来看,广播微博的互动力较差。平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值仅为13次、5次、8次,平均转发量、平均点赞量中位数为1,平均评论量中位数不足1次。

  综合微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况,排名前10位的广播频率微博账号见表2。

  80.5%的广播频率开通了微信公众号。广播频率微信公众号日均发文量均值为4.8篇,中位数为4篇。日均发文量在10条以上的微信公众号占比为9.6%。黑龙江广播电视台交通广播的官方微信公众号“黑龙江交通广播”日均发文量最高,为23.5条。延续2017年的优势,“FM93交通之声”、“黑龙江交通广播”“河北交通广播”、“新疆949交通广播”四个交通频率公众号的总阅读量继续保持在第一梯队,“FM93交通之声”总阅读量最高,接近3亿,其他三个公众号的阅读总量均超过1亿。广播微信公众号的平均阅读量均值为2549次,中位数仅为637次。FM93交通之声阅读量最高,平均每篇文章阅读量接近4万次。从点赞情况来看,广播频率微信文章平均点赞量均值为20,中位数为7。

  综合考察发文量、阅读量、点赞量等各项指标,传播力排名前十位的广播频率微信公众号见表3。除中央人民广播电台中国之声之外,其他进入十强的广播微信公众号均为省级交通广播频率微信号。

  在监测的298个广播频率中,共有167家频率入驻了新闻聚合平台,入驻率为56.04%。新闻聚合平台入驻率从高到低分别是:今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻。中央级广播频率的入驻率明显高于省级广播频率。

  在167个入驻广播频率当中,只有8个频率在5个聚合平台均开通账号,开通3个及以上账号的仅占1/4左右。广播频率在五个平台的账号订阅量的平均数为2.65万,全年阅读量平均数为992万。其中河南广播电视台交通广播和江苏人民广播电台新闻广播阅读总量过亿。总体来看,广播频率在新闻聚合平台的传播力较弱。

  广播频率在聚合音频客户端的开通率高,有295家频率在喜马拉雅、听伴、爱上radio、蜻蜓FM、龙卷风收音机、荔枝等音频客户端可以监测到数据,入驻总量占比98.99%。其中龙卷风收音机的入驻率最高,为96%,其次是蜻蜓FM,入驻率为87%,爱上radio入驻率也超过了80%。超过七成的广播频率入驻四个及以上聚合音频客户端。总体上看,省级广播频率入驻率略高于中央级广播频率。

  在蜻蜓FM和听伴两个聚合音频平台上,中央人民广播电台中国之声、中央人民广播电台经济之声、中央人民广播电台音乐之声、中国国际广播电台环球资讯广播的用户订阅量都已经达到了千万以上,其中中央人民广播电台中国之声最高,约5720万。入驻蜻蜓FM的260家广播频率2018年全年播放总量的均值达到了2300万以上,占据播放量头部位置的广播频率中,新闻综合类广播频率数量较多,有别于其他渠道中交通类广播频率传播力更强的情况。

  监测的全部广播频率中,有39个广播频率自建安卓客户端,另有一个广播频率仅建设了苹果客户端,广播频率自建客户端的比例为13.4%。大多数广播频率没有自建客户端,而是依托广播电台或广播电视台创办的客户端进行传播。从总体上看,除一家广播电视台自建客户端尚未正式推出、两个广播电台没有检索到自建客户端之外,其他广播电视台均创办了包含广播内容的广播电视客户端或专门的广播客户端, 广播频率拥有客户端的比重为95.6%。

  创办安卓客户端的39个广播频率以交通广播和音乐广播为主。从功能上来看,广播频率客户端基本上都具备直播、点播和互动功能,有的广播频率依托资源优势,拓展平台功能,为目标用户提供相关服务。39个广播频率客户端中,仅有2个客户端的下载量超过百万,从总体上看,广播频率客户端的下载量较低,下载量中位数不足1.8万,均值为23万。很多广播频率客户端已经停止运维,仅可收听直播节目。

  更多广播频率依托电台或广播电视台的客户端进行传播,这也是媒体融合发展的体现。全国有32个省级以上广播电视台共建设了69个广播客户端或广播电视台客户端。在监测的11个安卓应用商店中,广播客户端和广播电视台综合客户端的下载量中位数为7.5万、均值为149万,其中广东广播电视台的触电新闻下载量最高,超过4300万。随着电台和电视台融合发展的不断推进,一些电台与电视台资源进一步整合,在广播电视台层面主推一个客户端或将成为未来融合发展的趋势。也有一些广播电视台分别推出电台客户端和电视台客户端,如上海广播电视台推出视频客户端“看看新闻”、音频客户端“阿基米德”,湖南广播电视台分别推出“芒果TV”、“芒果Radio”等。除了广播电视台打造的集团统一的广播电视客户端之外,一些广播电台、广播频率创办的特色鲜明的客户端或满足用户特定需求的客户端也有自身发展空间,如上海广播电视台的音频客户端阿基米德致力于打造PGC的音频平台,目前下载量超过1400万;河南广播电视台交通广播创办的客户端交广领航,针对目标用户深耕垂直服务,有利于提升广播频率的粘性。

  本报告由人民日报媒体技术股份有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)、微博、今日头条、蜻蜓FM及北京交通大学“党报在移动智能终端上的传播效果研究”社科项目团队提供数据采集支持。

  广播收听率:广播收听率数据来自中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM),监测对象为15岁及以上人群,安徽、天津为全年4个波次调查数据,中国之声、经济之声、音乐之声为2018年26个连续调查城市数据,其余均为广播频率覆盖地域直辖市或省会城市数据,部分广播频率数据由于未调查或频率在大陆无法收听而没有提供收听率数据。

  网站数据:数据来自人民日报媒体技术股份有限公司,数据统计周期为2018年全年。

  微博数据:来源于微博平台,主要统计媒体认证的官方微博数据,除官方微博外,媒体如有自主申报的微博账号,则一并统计在内。数据统计周期为2018年全年。

  微信数据:来源于腾讯微信平台,主要统计媒体认证的官方微信公众号数据,除官方微信公众号外,媒体如有自主申报的微信公众号,则一并统计在内。数据统计周期为2018年全年。

  入驻聚合新闻客户端:统计范围包括:今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯,共计5家。入驻音频客户端:统计范围包括:喜马拉雅、蜻蜓FM、龙卷风收音机、荔枝FM、听伴、爱上radio,共计6家。

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